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从“太期待了”到“失望”,连上热搜的《回廊亭》怎么了,仿佛法制节目的旁白、略显拖沓的节奏以及带有喜剧色彩的感情戏,让很多网友吐槽被“预告骗了”与此同时,仍有一些观众报以期待,催《回廊亭》加更的声音也在社交平台上出现。从“太期待了”到“失望”,连上热搜的《回廊亭》怎么了。因为失望的越来越多,这是这档节目的一个缩影,也是一个对《奇葩说》观察与思考的集中体现。

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“奇葩”当道时代,“流量明星”无敌每一年的春节档期,都是各大影视公司对流量明星的“厮杀”。几乎百家公司、个人都将视线投向流量明星,甚至抛弃一个人艺人用上100个流量明星来炒,票房杀敌一千自损八百,票房奇迹就是这样产生的。

据笔者统计,我国的流量明星目前已经覆盖到4亿粉丝,主要集中在二三线城市和乡镇市场。

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虽然是大众观影偏好的投射,但“流量明星”已然成为最大的风险因素。从“流量明星”的品牌溢价、营销价值等角度来说,流量明星是否真的可以转换为票房收益成为“道德审判”。十几亿投入起步的“流量明星”,获得更高的关注度有一定品牌溢价、营销价值,但也因此更多流量明星出现。

目前,流量明星的风险套路,无疑是通过包装“流量明星”达到宣传的目的,而不少“流量明星”没有对口的作品傍身,更谈不上对口的作品反哺。对流量明星需要有明确的认识,他们在市场上被市场“照顾”的越多,其对自己未来发展的认知就越模糊,决定其未来高度的本质还是对作品本身的认知。

“商业电影最成功的营销口号,是真正好作品。

”一句简单的评价是粉丝经济的成功论证,同时粉丝经济的好坏不在于粉丝数量和付费用户数量,而在于在好作品之后是否还“可以买单”。商业电影的核心在“销售”,运用追星、买粉丝、买水军来宣传真正好作品的现象是一种低水平表演。影视剧的市场运营或能量化解读但对“好作品”的理解,不仅仅只是把“好片”“卖座”挂在嘴边。

需要更多关注好作品背后的原因,赋予他更加有力的信心。好作品的诞生,光靠营销,无法发现好作品的原因,光有不及格作品的宣传,也无法将一部“好作品”转化为无论是广告还是票房收益。

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好作品运用制造的销售量和能量转化,说服更多用户接受他的作品、坚定他的选择,建立转化成功的良性循环,同时也需要好作品自身好内容与好作品的投入符合市场诉求,最终达到票房创收、版权分红等利益收获。

流量明星若是没有对应作品,很难成为“靠脸和流量”的热销款。对流量明星而言,作品“对于粉丝和路人而言”才是王道。追求自制剧让作品自带关注度、新人出演才能对观众产生信。

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